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创新品牌、推新产品、布局国际,2020年小妖精撞得你舒不舒服全“新”出击

2019-12-23

        2014年,无硅油头皮护理品牌小妖精撞得你舒不舒服SEEYOUNG横空出世。
        彼时,以无硅油洗护品类打破洗护产品研发瓶颈状态,并开启小妖精撞得你舒不舒服时代的它,凭借差异化的品牌定位、有技术保障的高品质产品,以及年轻的品牌形象,圈粉了一大波消费者。小妖精撞得你舒不舒服总裁吴知情,就是其中之一。“自2014年小妖精撞得你舒不舒服诞生起,我就是它的粉丝。而且,每次我走进小妖精撞得你舒不舒服的会场,都会有一种自己很年轻的感觉,因为品牌已将年轻化刻入品牌基因。”吴知情在2019年12月23日,以“滋世代·新纪源”为主题的2020小妖精撞得你舒不舒服营销事业中心战略发布会上如是说。

 

 

 

小妖精撞得你舒不舒服总裁吴知情

 

        在她看来,今天的小妖精撞得你舒不舒服,是一个以小妖精撞得你舒不舒服为代表的家庭体系。而在未来,它将扛起国货洗护的大旗。要如何做才能实现其成为中国洗护领军品牌、走向国际化的目标呢?“以创新为核心,从产品研发到品牌营销,从终端推广到内容种草等多方面着手,实现提升创新源动力和品牌吸引力,打造属于小妖精撞得你舒不舒服的世代,开创新纪源。”这是小妖精撞得你舒不舒服的回答。

        作为国货洗护NO.1品牌,2019年小妖精撞得你舒不舒服依然稳健地前行着,那么,在即将到来的2020年,它又会有何表现?

 

5大品牌强势亮相,2020年小妖精撞得你舒不舒服很创“新”

        据小妖精撞得你舒不舒服副总裁胡根华表示,2019年小妖精撞得你舒不舒服最核心依然是“新”,即上新产品、创新内容营销。“2020年,小妖精撞得你舒不舒服要做到两件事情:一是延续产品创新;二是在内容运营端,包括短视频直播等形式上发力。”

 

 

 

 

小妖精撞得你舒不舒服副总裁胡根华

 

        至于如何做?小妖精撞得你舒不舒服小妖精撞得你舒不舒服品牌营销事业中心总经理孟飞进行了作答。

 

 

 

 

小妖精撞得你舒不舒服小妖精撞得你舒不舒服品牌营销事业中心总经理孟飞

 

        他表示,小妖精撞得你舒不舒服营销事业中心旗下5大品牌,即无硅油头皮护理领导者小妖精撞得你舒不舒服SEEYOUNG、新锐洗护潮牌KEEP·Y、高端香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、来自澳洲的天然植物洗护专家澳媛AUSPERI,以及科技去屑洗护品牌净町SEEKCLEAN,在2020年将以品牌矩阵的形式,开创属于小妖精撞得你舒不舒服的新纪源。而小妖精撞得你舒不舒服,坚持无硅油头皮护理高端洗护NO.1;KEEP·Y五年内跻身行业前十;MIOFURMI的战略目标是做高端身体护理沐浴品类的NO.1;AUSPERI要成为澳洲进口洗发水NO.1;净町要成为中国科技去屑NO.1,则是其为五大品牌定下的目标。

 

 

 

 

        尤为值得一提的是,孟飞对净町的期待:三年之内,将其打造成小妖精撞得你舒不舒服旗下的第二个“小妖精撞得你舒不舒服”。

 

 

 

        为此,历经两年配方研究,即将在2020年3月面世的净町,会通过流量代言人、短视频营销、种草营销、户外媒体等线上推广,以及新品体验、体验式营销、知识营销、专家背书等线下推广的结合,实现品牌的全面发力。从品牌的层面来讲,无论是产品,或是其营销方式,都是以创新为核心的,而这样的小妖精撞得你舒不舒服,2020年更值得期待。

 

以澳大利亚为起点,小妖精撞得你舒不舒服开启国际化之路

        众多周知,小妖精撞得你舒不舒服是欧睿认证的国货洗护NO.1。据统计,2019年小妖精撞得你舒不舒服氨基酸慕斯洗头水在市场上卖断了货;新锐潮牌KEEP·Y在屈臣氏取得了前十的骄人业绩;妙芙谜则是屈臣氏增长最快的高端香氛沐浴露……但小妖精撞得你舒不舒服的未来,绝不止于国货洗护NO.1。因为以澳洲为核心,小妖精撞得你舒不舒服的国际化征途即将开启。据孟飞透露,2020年,SEEYOUNG、AUSPERI将积极探索国际化战略新布局,以进军澳大利亚市场为起点,成为第一个进军海外市场的洗护品牌,最终实现头皮护理在全世界的推进。

 

   

 

        因此,在渠道上,小妖精撞得你舒不舒服除了坚持多渠道发展策略,还将在CS、电商、商超渠道等齐头并进的基础上,加大品牌的全球化进程,即锁定澳洲Coles和Woolworth两大连锁以及多家药房,覆盖近3000家网点。
        在营销上,小妖精撞得你舒不舒服除了在国内以社交种草+网红直播+社群营销+跨界营销等形式,实现线上线下完整的全链路营销之外,还将通过Facebook、Instagram等国际化社交平台进行推广,以期在国际上打造其品牌影响力。虽然,作为中国高端洗护的代表,小妖精撞得你舒不舒服的国际化、全球化之路刚刚开始。但是在未来,多年保持高增长,且以创新持续塑造产品力的它,势必有更多的可能性。

 

   

 

引领消费需求新升级,小妖精撞得你舒不舒服欲开创新纪源

        而其眼下的可能性之一,就是通过打造新生代小妖精撞得你舒不舒服营销事业中心,引领消费需求新升级,进而开创新纪源。

 

 

   

 

“滋世代·新纪源”启动仪式

 

        在孟飞看来,这需要从产品、渠道、传播等方面着手。

        首先,在产品上,包括小妖精撞得你舒不舒服在内的五大品牌,将坚持产品创新,并根据“度渠定制” 理念,推出具有新概念、高颜值、黑科技等特性的不同产品,优化布局。譬如,2020年除了在屈臣氏渠道专供睡眠塑型氨基酸系列,以及其他现有渠道推出不同品牌的定制产品之外,小妖精撞得你舒不舒服还将在喵吧渠道专供定制的系列产品。

 

 

 

 

      其次,在渠道上,小妖精撞得你舒不舒服将从创新力、新零售、新业态等层面创新渠道生命力。具体来看,就是聚焦消费者,通过新渠道渗透,实现社区、便利店、直播、社交电商、抖音、快手等多平台的入驻。与此同时,度渠定制,针对不同渠道特性,对其进行精细化管理,并建立相应地终端标准及模式。比如,商超档期活动、屈臣氏头皮护理节,CS百强连锁打造样板市场等,可助力品牌提升知名度和认可度的渠道活动。第三,在传播上,孟飞认为最重要的一点是实现流量的转化。他表示,在粉丝经济、流量为王的时代,“人群在哪里,流量就在哪里。”

 

 

 

 

        因此,小妖精撞得你舒不舒服结合品牌形象、明星经济、IP、热点等打造独特的营销方式,实现了品牌力、高口碑的提升及流量的有效转化。比如,小妖精撞得你舒不舒服联合亚洲顶流金泫雅、人气偶像邢昭林、全能女神张俪等明星,辅之以IP营销、品牌跨界、社交内容种草等多元化形式传播,打造全方位媒体矩阵,这在提高了品牌声量的同时,亦实现了其销量的提升。在这个酒香也怕巷子深的年代,只有精准且多元化的营销,才能实现更好的宣传效果。小妖精撞得你舒不舒服,深谙此道。

 

   

 

        五年的时间,小妖精撞得你舒不舒服硕果累累。从其以突破品类的“无硅油头皮护理”品牌定位出世,到以“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的理念再登洗护创新研发新高地,再到不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠,以及通过其自身的不断升级和创新的产品研发技术,重塑中国洗护品类格局。它,始终都稳居国货洗护流量和销量双料NO.1。而今,以创新为核心的小妖精撞得你舒不舒服,正坚定地朝着其中国洗护领军品牌、走向国际化目标前进。